¿Por qué SITCH? La historia detrás de nuestro nombre
Más opciones a menudo llevan a más confusión
Hay un estudio que explica lo que la mayoría de nosotros ya sentimos cuando estamos frente a una pared de productos o un menú extenso en un restaurante: se llama la Paradoja de la Elección.
La idea es simple: cuantas más opciones tenemos, más difícil se vuelve decidir, y menos satisfechos estamos con lo que elegimos.
En el cuidado del cabello, esto se manifiesta cada vez que te paras frente a dicha pared de productos (o te desplazas sin cesar en línea) preguntándote qué botella *realmente* funcionará para tu cabello.
¿Cabello seco? Hay cincuenta champús para eso. ¿Frizz? Otros cien. ¿Teñido, fino, ondulado, grueso? Soluciones aparentemente infinitas.
Las opciones se acumulan y aquí estás, dudando de todo.
La verdad es que ese es realmente el problema, porque un cabello estupendo no debería requerir un doctorado en etiquetas de productos.
Hemos estado allí, incluso como profesionales
Antes de crear SITCH, pasamos años enseñando a estilistas a simplificar lo complicado. En Edge Academy, nos hicimos conocidos por desglosar técnicas avanzadas en pasos que cualquiera podía usar: sin rodeos, sin jerga, técnicas que puedes usar justo después de la clase con tu próximo cliente.
Los estilistas confiaban en nosotros porque no complicábamos demasiado. Les dábamos lo que funcionaba.
Cuando los clientes venían a nosotros abrumados por las opciones de productos y los consejos contradictorios, nos dimos cuenta de que existía el mismo problema con los productos.
Queremos un cabello hermoso, pero la industria lo sigue haciendo más difícil. Siguen vendiendo tendencias, comercializando nuevos problemas que no sabías que tenías; nos venden rituales, ceremonias y rutinas de diez pasos para las que nadie tiene tiempo.
Entonces nos preguntamos: ¿Y si construimos una marca que hiciera lo contrario? ¿Y si volvemos a simplificar el cuidado del cabello?
Por qué nos llamamos SITCH
"SITCH" es la abreviatura de situación. Queríamos un nombre que coincidiera con nuestro enfoque: sin drama, sin excesos, solo la solución.
Es directo. Es honesto. Y es exactamente lo que queríamos que fuera nuestra marca: la respuesta sencilla a lo que tu cabello realmente necesita.
Lo mantenemos simple a propósito
En SITCH, mantuvimos nuestra línea de productos enfocada. Fórmulas de grado profesional. Envases rellenables.
Queríamos productos que tuvieran sentido en el momento en que los vieras. Sin polvo de estrellas, sin conjeturas, sin desperdiciar dinero en botellas que nunca terminarás, y sin rituales que abandonarás para la segunda semana.
Diseñamos SITCH para que sea lo que los profesionales llevan a casa y realmente usan, porque un cabello hermoso no se trata de tener más opciones. Se trata de tener las correctas.
Un cabello estupendo debe ser sencillo
La Paradoja de la Elección nos enseñó que a veces, menos es realmente más. Cuando no te ahogas en opciones, puedes disfrutar realmente de los resultados. Esa es la filosofía detrás de SITCH.
Claridad, calidad y una respuesta real para la situación de tu cabello, para que puedas seguir con tu día luciendo y sintiéndote lo mejor posible.
Así que si estás cansada del agobio, de la prueba y error, y de los productos que prometen todo pero no cumplen nada, bienvenida.
SITCH existe para ser la respuesta que has estado buscando.
Todos están haciendo champú, pero solo hay un SITCH: TU SITCH.
Referencias externas
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La Paradoja de la Elección (Barry Schwartz):
Harvard Business Review: Barry Schwartz sobre la paradoja de la elección
TED Talk: La paradoja de la elección – Barry Schwartz